La belle histoire : Groupama, Ton Club, Ton Maillot

À vous qui lisez les notes en bas de page. Voici l'envers du décor, le préambule de l'histoire ou comment nous avons accompagné Groupama à la création de "Ton Club, Ton Maillot".

Les missions d'act for sport

Création de contenu

Co-construire d'une opération de sponsoring et communiquer via des canaux spécialisés.

Identité de sponsoring

Co-organisation d'un shooting photo

Site internet

Création d’une plateforme de recrutement 100% personnalisée

Médiatisation

Accompagnement de Groupama pour la co-élaboration d’une stratégie d’acquisition auprès de médias spécialisés

Création de visuels médias

Conduite d’une communication organic et ads sur les réseaux sociaux

Relation clubs

Recruter des clubs qui correspondent aux critères de l’annonceur sur un territoire défini et les accompagner durant leur saison.

Sélection de clubs qualifiés

Recrutement de clubs qui partagent les valeurs de l’annonceur

Sélection de clubs en fonction de critères précis

Encadrement des clubs

Accompagnement des clubs sur leur manière de communiquer pour mettre en avant leur sponsor et booster leur visibilité

Équipements

Créer, commander, produire et livrer les équipements aux clubs en un temps imparti.

Tenue sublimée

Création d'une tenue sublimée propre à l'opération

Prise de commande

Création d’un module de sublimation (permettre aux clubs de choisir le design de leurs tenues)

Production

Gestion totale de la production et de la livraison des dotations

Communauté et engagement

Animer la communauté #TonClubtonMaillot sur les réseaux sociaux.

Réseaux sociaux

Création d’un hashtag dédié à l’opération

Suivi des KPI social media de l'opération

Génération et quantification d‘UGC

L'équipe Groupama

Xavier DESHAYES

Responsable Sponsoring & Mécénat

Vincent RICHARD

Chargé de communication Sponsoring & Mécénat

Qu’ils soient débutants ou pratiquants confirmés, Groupama accompagne tous les passionnés de cyclisme. Ils sont nombreux à se réunir en portant fièrement leur maillot, symbole d’appartenance à leur club. Dans le cadre de l’opération "Ton Club, Ton Maillot", en offrant ces précieuses tuniques, Groupama aide concrètement les clubs amateurs qui s’impliquent pour développer la pratique du vélo partout en France. Cette action au cœur de clubs est rendue possible grâce à notre maillage territoriale, force de l’ADN de Groupama, et à l’expertise d’act for sport, véritable pionnier dans l’accompagnement et le développement du sport amateur.

Xavier Deshayes

Responsable Sponsoring & Mécénat

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La belle histoire
"Ton Club, Ton Maillot"

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📸 Ton Club, Ton Maillot

Groupama et l'amour du vélo.

C'est en 2018 que Groupama se passionne pour le cyclisme. La marque retrouve dans le vélo ses valeurs mutualistes : la proximité relationnelle, l’ancrage territorial mais aussi la modernité et l’innovation. C'est ainsi qu'elle rejoint l’Équipe cycliste Française des Jeux pour co-créer l'équipe Groupama-FDJ.

Avec ses nombreuses victoires, l’équipe est chaque année la formation la plus victorieuse du peloton français, plaçant ainsi Groupama comme acteur majeur du cyclisme professionnel.

Cet engagement ne s'applique pas qu'à la scène professionnelle. Au travers de son programme "Par passion du vélo", la marque s'engage plus largement auprès de tous les pratiquants du cyclisme pour promouvoir le vélo au bénéfice de tous et sur tous les territoires.

C'est cet amour du cyclisme et cette envie d'en faire profiter un maximum qui pousse Groupama à étendre son soutien, du cyclisme professionnel avec l’Equipe cycliste Groupama-FDJ au cyclisme amateur.

🎥 Vidéo "Prenez soin de cette équipe"

🎥 Groupama-FDJ

Il était une fois... “Par passion du vélo”

Il est 19h, le soleil commence à baisser et une légère brise balaye doucement la chaleur de la journée. Après plusieurs kilomètres à pleins poumons, sillonnant les pans de cette montagne interminable, un petit groupe aux maillots identiques atteint bientôt le sommet du col. Ils sont fatigués et pourtant, les yeux rivés sur la crête, ils se relaient un à un pour emmener l’équipe au sommet. Ils auront mouillé le maillot. Pour eux-mêmes, mais aussi pour le collectif !

Le cyclisme est un sport d'équipe. Chaque coureur se dépasse par amour de sa discipline mais surtout pour ses coéquipiers. Parce que les victoires sont plus belles en collectif et qu'elles méritent d'être soutenues, Groupama lance son programme "Ton Club, Ton Maillot" pour accompagner les clubs cyclistes amateurs au même titre que les pros.

🎥 Vue drone Équipe cycliste Groupama-FDJ

"Ton Club, Ton Maillot"

Conscient que les clubs amateurs de cyclisme forment les champions de demain et font vivre au quotidien cette passion du vélo, Groupama a lancé une opération inédite de soutien au bénéfice de ces clubs. Depuis 2020, avec l’opération « Ton Club, Ton Maillot », Groupama s’engage très concrètement aux côtés de ces associations sportives en leur offrant des tenues pour permettre ainsi à leurs licenciés de rouler comme des pros !

600

clubs soutenus

+15K

licenciés équipés

saisons

👉 Visiter le site de l'opération

📸 Ton Club, Ton Maillot

Un maillot aux couleurs du club

Le maillot incarne l’identité du club, son ADN, qu’il propage sur les routes et lors des courses. Il est un élément fédérateur porté avec fierté, aussi bien par les plus jeunes coureurs qui apprennent à rouler en toute sécurité, que par les plus expérimentés, qui visent un classement sur la prochaine course.

Groupama le sait bien et a donc permis aux clubs soutenus de choisir les couleurs de leurs tenues. Personnalisables, de nombreux emplacements sur les tenues sont réservés aux logos des partenaires locaux de chaque club. Aussi, pour garantir la sécurité sur la route des licenciés, chaque tenue a soigneusement été équipée de bandes réfléchissantes.

📸 Maillot Ton Club, Ton Maillot

Derrière chaque pro se cache un amateur

C’est une équipe que l’on voit sillonner les routes depuis de longues années. L’Équipe cycliste Groupama-FDJ a dans ses rangs des figures emblématiques. Derrière chaque coureur professionnel se cache un amateur. Tous ont un point commun, l’amour du vélo et se souviennent avec joie de leurs premiers tours de roue et du premier maillot, celui de leur club d’enfance.

C'est donc sans hésiter, qu'ils témoignent de cette période de leur vie, partageant des anecdotes et souvenir riches en émotions qui font écho à l'initiative de leur sponsor avec l’opération “Ton Club, Ton Maillot”.

🎥 visionner la mini-serie

🎥 Thibaut Pinot, sa carrière, ses premiers maillots

Des sourires et des maillots

Après 5 saisons de l’opération “Ton Club, Ton Maillot”, Groupama a déjà soutenu plus de 600 clubs et équipé 15 000 licenciés amateurs. Tous ont des histoires merveilleuses à raconter ainsi qu’une passion indéfectible pour le cyclisme. Groupama est allé à leur rencontre et nous partage leurs récits. D’abord grâce à une mini-série vidéo, puis dans des articles riches en images et anecdotes.

🎥 visionner la mini-serie

📖 lire les articles

🎥 Divers clubs Ton Club, Ton Maillot

Pros et amateurs, tous coureurs !

L'engagement de Groupama dans le cyclisme est complet, allant de l'amateur solitaire aux coureurs professionnels en passant par les clubs cyclistes amateurs.

À l'occasion du Tour de France, durant lequel les coureurs de la Groupama x FDJ sont la vitrine forte de l'engagement de la marque dans le cyclisme professionnel, Groupama met un point d'honneur à souligner ses autres actions dans le cyclisme.

Dans un beau spot télévisé, la marque témoigne de son engagement auprès des clubs cyclistes amateurs — l'opération "Ton Club, Ton Maillot", mais aussi auprès des cyclistes du quotidien.

🎥 visionner le spot

🎥 Groupama

Une rencontre entre passionnés

Construire et entretenir une relation de proximité fait partie intégrante de l’ADN de Groupama et de ses élus et collaborateurs. C’est donc tout naturellement que chaque saison l’ensemble des clubs amateurs partenaires de l’opération reçoivent une invitation pour une remise officielle des tenues dans l’agence Groupama la plus proche. Une rencontre de proximité et créatrice de lien pour continuer à faire vivre cette passion du vélo dans les territoires.

🎥 Divers clubs Ton Club, Ton Maillot

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Découvrez l'envers du décor

Si vous êtes curieux et voulez savoir comment cette belle histoire a pris vie, c'est par ici.

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