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7 tendances du sponsoring sportif amateur (et comment elles vont transformer vos partenariats)

Le sponsoring sportif amateur change de dimension : plus local, plus mesurable, plus engagé. ROI, digital, sport féminin et RSE concrète redessinent un levier devenu stratégique. 2025 a posé les bases, 2026 accélère.

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Butagaz et sa mascotte sont de retour auprès des jeunes handballeurs

Après 2 saisons et 70 clubs sponsorisés, la marque revient sur les parquets amateurs pour une 3ème saison en équipant les jeunes pratiquants de handball.

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Defender, partenaire de tous les rugbys

Defender, voiture officielle du TOP 14, pérennise son engagement auprès des équipes amateurs en offrant des tenues de matchs aux U12 "Defender of Tomorrow".

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betFIRST : dress like the champion

Marque leader du pari sportif en Belgique, betFIRST est également le partenaire majeur du Royal Antwerp FC, champion en titre de Jupiler Pro League. La marque prolonge son engagement dans le football en soutenant les clubs amateurs.

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La Boulangère : le goût du hand !

Fournisseur officiel de la Fédération Française de handball et notamment de ses équipes féminines, La Boulangère prolonge ce soutien en s’engageant également auprès des équipes féminines des clubs amateurs.

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Découvrez les vestiaires du XBOX FC

Partenaire gaming officiel de la Fédération Française de Football, Xbox inaugure sa deuxième année de partenariat en lançant le programme XBOX FC destiné au football amateur et à leurs infrastructures.

Causerie de vestiaire

Causerie de Vestiaire : Xavier Deshayes, Responsable Sponsoring et Mécénat de Groupama

Au sein du département sponsoring de Groupama depuis 2015, Xavier a vécu l’évolution de la stratégie sponsoring de la voile vers le cyclisme. Il nous explique cette bascule et la construction de leur prise de parole cyclisme : "Par Passion du Vélo".

Causerie de vestiaire

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Uber Eats célèbre les clubs amateurs, leurs valeurs et leur identité !

Tous les clubs disposent d’une identité propre, ils sont le porte-étendard de leur ville, quartier ou communauté. Dans le cadre de son partenariat avec la FFF, Uber Eats souhaite valoriser ce qui fait la fierté du foot amateur français. #ànoscouleurs

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Butagaz et le handball : des gymnases amateurs aux étoiles !

Depuis janvier 2017, Butagaz a engagé sa marque dans le handball, auprès des équipes de France et de la Ligue Féminine de Handball (LFH). Un engagement qui trouve écho auprès de 2 ambassadeurs professionnels ainsi que de 1 700 licenciés juniors.

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Saint Maclou entre dans la mêlée !

Fort d'un réseau de 140 points de vente, l’enseigne de décoration intérieure Saint Maclou se lance dans le sponsoring sportif avec l'ambition nationale d'équiper plus de 3 000 rugby.wo.mens juniors situés au plus près de ses magasins.

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Back Market crée la “Championnes Ligue” du sport amateur

Back Market, l'entreprise française leader du marché du reconditionné, a eu une idée pour aider le développement du sport féminin : équiper les féminines des clubs amateurs de différents sport. Pour ce faire, ils ont créé la Championnes Ligue !

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Land Rover met au défi ses 74 clubs partenaires

Fier sponsor de 74 clubs de rugby amateur partout en France, Land Rover leur propose l’Expérience Land of Rugby. 4 défis à réaliser sur les réseaux sociaux pour gagner une expérience inédite : conduire le Bouclier de Brennus au Stade de France !

Actualité partenaire

Le marché de l’équipement sportif face aux enjeux environnementaux

Dans un monde où la fast-fashion est de plus en plus décriée, comment l’industrie du sport s’adapte et ré-invente le cycle de vie de ses produits ? Quels sont les enjeux environnementaux et sociaux de la production d’articles de sport ?

Analyse tactique

Foncia et le rugby, une histoire de valeurs et d’activation de marque.

L’histoire entre Foncia et le rugby démarre en 2015, via son partenariat avec le Racing 92. Nadjet Boubekeur nous explique comment la marque a activé cet engagement de marque pour le rendre national.

Causerie de vestiaire

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BigMat et les bâtisseurs des vestiaires.

Depuis 3 saisons BigMat s'investit dans le sport amateur via son dispositif Les Batisseurs Du Sport. Afin d’aller plus loin dans le soutien apporté aux clubs, l'enseigne s’engage auprès d’eux pour la réalisation de leurs travaux de rénovation.

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Unibet continue d’écrire son histoire au coeur du football amateur.

Depuis 2019, Unibet a fait du football amateur un des axes de sa stratégie de sponsoring en soutenant son cœur de cible : les pratiquants de football. Découvrez l'engagement d'Unibet pour le football amateur et les metrics de la saison 4.

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Sponsoring et sport féminin, une histoire à écrire

La place des femmes dans la société est un sujet de fond qui trouve écho sur les terrains de sport tant les inégalités sont profondes. Étude de la situation.

Analyse tactique

Le sport amateur comme terrain d'activation des partenaires fédéraux

Les fédérations permettent une prise de parole nationale et non clivante, elles allient exposition médiatique via les matchs des équipes nationales et proximité via leurs clubs amateurs. Analyse des différentes stratégies des partenaires fédéraux.

Analyse tactique

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Land Rover et l'Expérience #LandOfRugby

Land Rover, partenaire de tous les rugbys, fait vivre son engagement #LandOfRugby auprès de 74 équipes de rugby amateur répartis sur tout le territoire, à moins de 30km d'une concession.

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Bouygues Telecom aux côtés des associations

Engagé aux côtés du monde associatif pour favoriser l'action collective, Bouygues Telecom apporte une attention particulière au monde sportif amateur en finançant les tenues de matchs de 50 clubs de football, basketball, rugby et handball.

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Causerie de Vestiaire : Ludovic Bonnet, ex-Directeur Marketing et Communication de BigMat

Depuis plusieurs années BigMat prône la diversité et l'inclusion au sens large à travers sa signature de communication : l'humain aussi ça compte. Comment le sport amateur permet à BigMat International de nourrir cette signature ? Éclairage.

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