Retour sur une soirée magique : quand Volvic et Act For Sport ont ouvert les portes de l’ASM aux enfants du Volvic Rugby Club.
Aujourd'hui, un partenariat ne se résume plus à une présence autour d'un terrain. Il prend tout son sens lorsqu'il crée des rencontres, des souvenirs et des opportunités pour celles et ceux qui font vivre le sport au quotidien.
Pour cette deuxième saison de collaboration en Auvergne-Rhône-Alpes, Volvic a choisi de placer l'engagement local au cœur de son action. L'idée est simple : s'appuyer sur la force d'un partenariat historique pour soutenir les clubs amateurs et mettre en lumière les jeunes licenciés qui portent l'avenir du rugby. Grâce au lien qui unit Volvic à l'ASM Clermont Auvergne, des enfants issus de clubs de la région ont ainsi pu découvrir de près l'univers du très haut niveau. Une expérience concrète, qui donne du sens au partenariat en créant un pont entre le rugby professionnel et ceux qui le font vivre chaque week-end.
Cette volonté s'est pleinement exprimée lors de la réception organisée avant la rencontre. Aux côtés des familles, Emmanuel Garrere, directeur de la Société des Eaux de Volvic, Jean-Jacques Germain, président du RC Riom et ancien président de Volvic, et Jean-Michel Guillon, président de l'ASM, ont rappelé une évidence : les enfants des clubs amateurs ne sont pas seulement les supporters d'aujourd'hui. Ils sont aussi les joueurs, les bénévoles et les passionnés qui feront le rugby de demain.
La route vers le Stade Marcel-Michelin a commencé bien avant le coup d’envoi. À travers un défi lancé aux clubs amateurs de la région, les équipes ont tentés de gagner leur place. Elles devaient partager sur les réseaux sociaux une photo d’équipe, fièrement vêtus des maillots offerts par la marque. À l’issue du jeu-concours, cinq clubs ont été retenus :
Pour ces clubs, l’accueil au stade a pris la forme d’un moment à part. Plus de 200 personnes, enfants, parents et éducateurs, ont été reçues dans les loges privées de Volvic. Autour d’un cocktail dînatoire et de discussions, les jeunes joueurs ont également eu la surprise de rencontrer Aurélien Rougerie, figure emblématique du rugby auvergnat. Entre séances de dédicaces, photos souvenirs et conseils d'ancien international, les équipes ont mesuré la chance de côtoyer leur idole dans des conditions privilégiées.
Puis est venu le moment tant attendu. Quelques minutes avant la mi-temps du match face au Racing 92, les enfants ont quitté les tribunes pour rejoindre le bord de la pelouse. Le bruit du stade, l’intensité du match, l’odeur du terrain : tout participait à rendre l’instant unique. Au coup de sifflet, ils ont foulé la pelouse pour un tour d’honneur, sous par les applaudissements de 20 000 personnes. Une expérience simple mais marquante pour ceux qui l’ont vécue.
Ces instants suspendus, ces tapes dans les mains avec les supporters et ces regards émerveillés sont désormais gravés à vie dans les mémoires des petits rugbymen et de leurs éducateurs. Pour une marque comme Volvic, l'impact de l'activation dépasse la simple visibilité. Elle génère une préférence de marque durable, ancrée dans l'émotion partagée et le souvenir d'une journée extraordinaire passée en famille et entre coéquipiers.
Cette opération rappelle des initiatives de référence dans l'univers du marketing sportif, à l'image de ce que Land Rover avait initié autour du Bouclier de Brennus. L'idée fondamentale reste la même : le sport professionnel doit nourrir les rêves du sport amateur. En associant la puissance d'un club de Top 14 à la fraîcheur des écoles de rugby locales, Volvic démontre que le sponsoring est un formidable créateur de belles histoires.
C'est précisément ce frisson, cette fierté dans les yeux des parents et cette joie sur le terrain qui constituent notre raison d'être. Nous concevons des dispositifs de sponsoring pour connecter les géants du sport professionnel à la relève du sport amateur. Notre métier au quotidien consiste à redonner au terrain ce qu'il nous donne, en transformant des investissements marketing en moments magiques et collectifs.
Découvrez les coulisses de nos plus belles histoires de terrain et venez vibrer avec le sport amateur.
Qu'est-ce qu'une activation de sponsoring dans le sport amateur ?
Une activation dans le sport amateur consiste, pour une marque, à concevoir des actions concrètes comme des événements, des dotations de maillots ou des expériences exclusives qui engagent directement les licenciés et les clubs locaux. Contrairement au sponsoring classique basé uniquement sur la visibilité logo, l'activation crée un lien émotionnel fort, mesurable et durable entre la marque et sa communauté locale.
Quel était le moment fort de cette soirée pour les enfants ?
Sans hésiter : le tour d'honneur à la mi-temps du match de Top 14 ASM Clermont VS Racing 92. Les enfants des 5 clubs lauréats ont foulé la pelouse mythique du Stade Marcel-Michelin devant un public en feu. Un instant magique, intense et suspendu qui restera gravé dans leur mémoire de jeunes sportifs et dans celle de leurs éducateurs.
Quels clubs amateurs ont participé à cette expérience unique ?
Cinq clubs auvergnats ont été mis à l'honneur grâce au jeu-concours Volvic : l’Entente AS Romagnatoise et Artières Rugby, le RC Riomois, le RC Saint-Gènes-Champanelle, l’AS Pulvérières, et le RC Clermont Cournon d’Auvergne. Ils ont partagé ensemble l'intégralité de cette aventure, depuis l'accueil VIP en loges jusqu'au bord du terrain.
Aujourd'hui, un partenariat ne se résume plus à une présence autour d'un terrain. Il prend tout son sens lorsqu'il crée des rencontres, des souvenirs et des opportunités pour celles et ceux qui font vivre le sport au quotidien.
Pour cette deuxième saison de collaboration en Auvergne-Rhône-Alpes, Volvic a choisi de placer l'engagement local au cœur de son action. L'idée est simple : s'appuyer sur la force d'un partenariat historique pour soutenir les clubs amateurs et mettre en lumière les jeunes licenciés qui portent l'avenir du rugby. Grâce au lien qui unit Volvic à l'ASM Clermont Auvergne, des enfants issus de clubs de la région ont ainsi pu découvrir de près l'univers du très haut niveau. Une expérience concrète, qui donne du sens au partenariat en créant un pont entre le rugby professionnel et ceux qui le font vivre chaque week-end.
Cette volonté s'est pleinement exprimée lors de la réception organisée avant la rencontre. Aux côtés des familles, Emmanuel Garrere, directeur de la Société des Eaux de Volvic, Jean-Jacques Germain, président du RC Riom et ancien président de Volvic, et Jean-Michel Guillon, président de l'ASM, ont rappelé une évidence : les enfants des clubs amateurs ne sont pas seulement les supporters d'aujourd'hui. Ils sont aussi les joueurs, les bénévoles et les passionnés qui feront le rugby de demain.
La route vers le Stade Marcel-Michelin a commencé bien avant le coup d’envoi. À travers un défi lancé aux clubs amateurs de la région, les équipes ont tentés de gagner leur place. Elles devaient partager sur les réseaux sociaux une photo d’équipe, fièrement vêtus des maillots offerts par la marque. À l’issue du jeu-concours, cinq clubs ont été retenus :
Pour ces clubs, l’accueil au stade a pris la forme d’un moment à part. Plus de 200 personnes, enfants, parents et éducateurs, ont été reçues dans les loges privées de Volvic. Autour d’un cocktail dînatoire et de discussions, les jeunes joueurs ont également eu la surprise de rencontrer Aurélien Rougerie, figure emblématique du rugby auvergnat. Entre séances de dédicaces, photos souvenirs et conseils d'ancien international, les équipes ont mesuré la chance de côtoyer leur idole dans des conditions privilégiées.
Puis est venu le moment tant attendu. Quelques minutes avant la mi-temps du match face au Racing 92, les enfants ont quitté les tribunes pour rejoindre le bord de la pelouse. Le bruit du stade, l’intensité du match, l’odeur du terrain : tout participait à rendre l’instant unique. Au coup de sifflet, ils ont foulé la pelouse pour un tour d’honneur, sous par les applaudissements de 20 000 personnes. Une expérience simple mais marquante pour ceux qui l’ont vécue.
Ces instants suspendus, ces tapes dans les mains avec les supporters et ces regards émerveillés sont désormais gravés à vie dans les mémoires des petits rugbymen et de leurs éducateurs. Pour une marque comme Volvic, l'impact de l'activation dépasse la simple visibilité. Elle génère une préférence de marque durable, ancrée dans l'émotion partagée et le souvenir d'une journée extraordinaire passée en famille et entre coéquipiers.
Cette opération rappelle des initiatives de référence dans l'univers du marketing sportif, à l'image de ce que Land Rover avait initié autour du Bouclier de Brennus. L'idée fondamentale reste la même : le sport professionnel doit nourrir les rêves du sport amateur. En associant la puissance d'un club de Top 14 à la fraîcheur des écoles de rugby locales, Volvic démontre que le sponsoring est un formidable créateur de belles histoires.
C'est précisément ce frisson, cette fierté dans les yeux des parents et cette joie sur le terrain qui constituent notre raison d'être. Nous concevons des dispositifs de sponsoring pour connecter les géants du sport professionnel à la relève du sport amateur. Notre métier au quotidien consiste à redonner au terrain ce qu'il nous donne, en transformant des investissements marketing en moments magiques et collectifs.
Découvrez les coulisses de nos plus belles histoires de terrain et venez vibrer avec le sport amateur.
Qu'est-ce qu'une activation de sponsoring dans le sport amateur ?
Une activation dans le sport amateur consiste, pour une marque, à concevoir des actions concrètes comme des événements, des dotations de maillots ou des expériences exclusives qui engagent directement les licenciés et les clubs locaux. Contrairement au sponsoring classique basé uniquement sur la visibilité logo, l'activation crée un lien émotionnel fort, mesurable et durable entre la marque et sa communauté locale.
Quel était le moment fort de cette soirée pour les enfants ?
Sans hésiter : le tour d'honneur à la mi-temps du match de Top 14 ASM Clermont VS Racing 92. Les enfants des 5 clubs lauréats ont foulé la pelouse mythique du Stade Marcel-Michelin devant un public en feu. Un instant magique, intense et suspendu qui restera gravé dans leur mémoire de jeunes sportifs et dans celle de leurs éducateurs.
Quels clubs amateurs ont participé à cette expérience unique ?
Cinq clubs auvergnats ont été mis à l'honneur grâce au jeu-concours Volvic : l’Entente AS Romagnatoise et Artières Rugby, le RC Riomois, le RC Saint-Gènes-Champanelle, l’AS Pulvérières, et le RC Clermont Cournon d’Auvergne. Ils ont partagé ensemble l'intégralité de cette aventure, depuis l'accueil VIP en loges jusqu'au bord du terrain.
