Un immense merci à François-Xavier Goudemand pour l'invitation sur le podcast TOUT EST MARQUE 🎙️.

On y a parlé branding, activation, et de tous ces mots en « -ing » qui agitent le marketing moderne. Mais on a surtout cassé une idée reçue qui a la vie dure : non, le sponsoring amateur n'est pas l'ennemi du sport professionnel.

C'est tout le contraire.
Ils sont ultra-complémentaires.

1. Mon constat : arrêtons d’opposer le pro et l’amateur

C’est le cœur de ma philosophie et de l'ADN d'act for sport.

Aujourd'hui, une marque qui ne jure que par le sport pro se coupe d'une immense source de légitimité. Une marque qui ne fait que de l'amateur se coupe de la puissance de notoriété globale.

Ma vision est claire :

• Le sport Pro donne la notoriété. Le spectacle, les millions de téléspectateurs, la puissance médiatique. C'est nécessaire.
• Le sport Amateur donne la légitimité. L’ancrage territorial, les valeurs partagées, la préférence de marque concrète au cœur de la famille. C'est indispensable.

Vous voulez construire une marque forte et durable ? Il vous faut les deux.

2. Rendre les grandes marques « actrices de la proximité »

Pendant longtemps, le sponsoring amateur a été le domaine réservé des PME locales. Aujourd'hui, ORPI, GROUPAMA, UNIBET, BIGARD, VOLVIC, BIGMAT, ST MACLOU, UBER EATS travaillent avec act for sport. Mais pourquoi ?

Le sponsoring amateur permet de travailler l'image au plus près des cibles, au plus près de l'émotion. Pour ces grandes marques nationales, c’est le moyen d’humaniser leur communication et de se transformer en véritables acteurs de la proximité. Elles ne sont plus de simples logos lointains affichés sur un écran ; elles deviennent le partenaire qui a permis au club de la ville d'avoir de nouveaux maillots, des gourdes pour les enfants ou de financer la formation d'un éducateur. C'est du marketing d'utilité réelle.

3. act for sport : la solution tactique clé en main

Sponsoriser 100 ou 200 clubs amateurs, c’est l’enfer logistique pour une direction marketing. Brief, sélection des clubs, contrats, design, fabrication, livraison, activation... Personne n'a le temps de gérer ça.

Act for sport est la solution tactique clé en main. Nous encadrons toutes ces étapes complexes de A à Z :

1. Stratégie : comprendre les objectifs de la marque
2. Sélection : cibler les clubs, disciplines et territoires pertinents
3. Réalisation : Ffabriquer et livrer les maillots et équipements de qualité
4. Animation : déployer et piloter l'opération sur le terrain (via notre dashboard)

Un seul interlocuteur (act for sport) pour sponsoriser 200 clubs.
C'est l'industrialisation de la proximité, sans perte de sens ni de qualité.

Un entretien à ne louper sous aucun prétexte !

Si vous vous interrogez sur la meilleure manière de reconnecter votre marque avec les territoires, de travailler votre légitimité locale tout en optimisant vos ressources marketing, cet entretien est fait pour vous. J'y décris avec passion et méthode l'avenir d'un sponsoring authentique, performant et... complémentaire.

#actforsport #sponsoring #marketing #sport #complementarite #branding #proximite #territoires

✅ Écoutez le podcast complet ici :

• Sur Tout est Marque : https://toutestmarque.lepodcast.fr/numero-48-act-for-sport-le-sponsoring-des-clubs-amateurs-par-les-grandes-marques-guillaume-sarfati-ceo

‍