AXA frappe fort pour le rugby féminin. L'exemple d'une campagne publicitaire qui met en lumière les joueuses et soutient les clubs amateurs, avec act for sport, des villages jusqu’au XV de France.
C’est une réussite totale pour Axa qui vient de sortir son nouveau spot TV pour promouvoir les femmes dans le rugby. Avec “Rien n’arrête le rugby féminin”, Axa ne se contente pas de montrer du sport, elle expose la réalité. La publicité retrace le parcours de combattantes que doivent mener les joueuses au quotidien. Confrontées aux préjugés et aux barrières d'une discipline longtemps étiquetée comme exclusivement masculine, elles font passer un message clair : les obstacles ne les arrêterons pas.
Elles sont là, se battent pour être reconnu et ça paye ! C’est 67 000 spectateurs en feu au Stade de France lors des derniers Jeux Olympiques, un pic à 4,6 millions de téléspectateurs pendant la Coupe du Monde et tout autant à prévoir pour le Tournoi des Six Nations à venir. Le rugby féminin n'est plus une alternative, c'est une force.
Pour AXA, Namer de l’Élite 1, la légitimité ne se construit pas seulement au sommet, elle prend racine à la base. Pour cette première saison en partenariat avec act for sport, l’assureur a placé le rugby amateur au cœur de sa stratégie, car tout part de là ! C’est en prouvant aux jeunes filles dès leurs premiers ballons, qu’aucun plafond de verre n’est infranchissable, qu’on pourra continuer de légitimer le rugby féminin. Et c’est ce que souligne Mathieu Godart, Directeur Général d’AXA France, « nous voulons permettre à chaque joueuse, des plus jeunes licenciées aux internationales, de disposer des moyens de progresser et de prendre la place qui leur revient dans le sport français ».
L’opération est un succès total. Initialement prévue pour équiper 40 clubs sur tout le territoire, elle a suscité une immense ferveur avec plus de 1 000 candidatures à l’ouverture. AXA a donc décidé de prolonger son engagement et d’équiper 10 clubs supplémentaires. Au total, ce sont 50 clubs amateurs de rugby féminin qui portent fièrement les maillots d’Axa cette saison. Cette dynamique montre qu’il existe un vrai besoin de soutien entre le sport amateur et le sport professionnel. « Près de 600 clubs ont candidaté pour être sponsorisés par AXA, soit plus d’une section féminine sur deux en France. Preuve, s’il en fallait, qu’un besoin existe et que notre solution y répond. Avec cette campagne, AXA ne soutient pas seulement le rugby féminin : AXA met aussi à l’écran le rugby qui, d’ordinaire, n’y a jamais sa place. » (Sissi Leroi, Directrice Générale Adjointe d’act for sport”).
Cette campagne démontre qu’une stratégie de sponsoring est d'autant plus puissante lorsqu'elle est cohérente. En intégrant les maillots des clubs amateurs directement dans son spot TV national, AXA crée un pont direct entre l’anonymat du terrain et l’éclat de la télévision.
Chez act for sport, nous sommes fiers de contribuer à ces belles histoires. Voir nos maillots, portés par des passionnées et intégrer une campagne nationale est la preuve que le sport amateur est un moteur indispensable du sport professionnel.
Et ce n’est pas une première pour notre dispositif. Une première campagne publicitaire avait été réalisé par Groupama, pour leur partenariat officiel avec le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift , en mettant en avant les maillots des clubs amateurs. Act for sport est fier de renouveler l’expérience cette année, avec Axa.
Samedi, face à l’Italie, les Bleues ne seront pas seules. Elles porteront avec elles l’espoir de milliers de jeunes filles qui, grâce à ces engagements, savent désormais que le terrain leur appartient. Découvrez toutes les initiatives et clubs soutenus par AXA sur Femmes de Terrain.
C’est une réussite totale pour Axa qui vient de sortir son nouveau spot TV pour promouvoir les femmes dans le rugby. Avec “Rien n’arrête le rugby féminin”, Axa ne se contente pas de montrer du sport, elle expose la réalité. La publicité retrace le parcours de combattantes que doivent mener les joueuses au quotidien. Confrontées aux préjugés et aux barrières d'une discipline longtemps étiquetée comme exclusivement masculine, elles font passer un message clair : les obstacles ne les arrêterons pas.
Elles sont là, se battent pour être reconnu et ça paye ! C’est 67 000 spectateurs en feu au Stade de France lors des derniers Jeux Olympiques, un pic à 4,6 millions de téléspectateurs pendant la Coupe du Monde et tout autant à prévoir pour le Tournoi des Six Nations à venir. Le rugby féminin n'est plus une alternative, c'est une force.
Pour AXA, Namer de l’Élite 1, la légitimité ne se construit pas seulement au sommet, elle prend racine à la base. Pour cette première saison en partenariat avec act for sport, l’assureur a placé le rugby amateur au cœur de sa stratégie, car tout part de là ! C’est en prouvant aux jeunes filles dès leurs premiers ballons, qu’aucun plafond de verre n’est infranchissable, qu’on pourra continuer de légitimer le rugby féminin. Et c’est ce que souligne Mathieu Godart, Directeur Général d’AXA France, « nous voulons permettre à chaque joueuse, des plus jeunes licenciées aux internationales, de disposer des moyens de progresser et de prendre la place qui leur revient dans le sport français ».
L’opération est un succès total. Initialement prévue pour équiper 40 clubs sur tout le territoire, elle a suscité une immense ferveur avec plus de 1 000 candidatures à l’ouverture. AXA a donc décidé de prolonger son engagement et d’équiper 10 clubs supplémentaires. Au total, ce sont 50 clubs amateurs de rugby féminin qui portent fièrement les maillots d’Axa cette saison. Cette dynamique montre qu’il existe un vrai besoin de soutien entre le sport amateur et le sport professionnel. « Près de 600 clubs ont candidaté pour être sponsorisés par AXA, soit plus d’une section féminine sur deux en France. Preuve, s’il en fallait, qu’un besoin existe et que notre solution y répond. Avec cette campagne, AXA ne soutient pas seulement le rugby féminin : AXA met aussi à l’écran le rugby qui, d’ordinaire, n’y a jamais sa place. » (Sissi Leroi, Directrice Générale Adjointe d’act for sport”).
Cette campagne démontre qu’une stratégie de sponsoring est d'autant plus puissante lorsqu'elle est cohérente. En intégrant les maillots des clubs amateurs directement dans son spot TV national, AXA crée un pont direct entre l’anonymat du terrain et l’éclat de la télévision.
Chez act for sport, nous sommes fiers de contribuer à ces belles histoires. Voir nos maillots, portés par des passionnées et intégrer une campagne nationale est la preuve que le sport amateur est un moteur indispensable du sport professionnel.
Et ce n’est pas une première pour notre dispositif. Une première campagne publicitaire avait été réalisé par Groupama, pour leur partenariat officiel avec le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift , en mettant en avant les maillots des clubs amateurs. Act for sport est fier de renouveler l’expérience cette année, avec Axa.
Samedi, face à l’Italie, les Bleues ne seront pas seules. Elles porteront avec elles l’espoir de milliers de jeunes filles qui, grâce à ces engagements, savent désormais que le terrain leur appartient. Découvrez toutes les initiatives et clubs soutenus par AXA sur Femmes de Terrain.
